9784023318823

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エビデンスを最重要視せよ、答えは消費者の心の中にある。マーケティングの名著『ブランディングの科学(How Brands Grow)』はP&Gなど成功企業のブランディングに影響を与えたが、本書では特に新市場開拓について解説。著者と共同研究者たちが、そのブランド理論が先進国だけでなく新興国にも応用できること、一般消費財製品だけでなくサービス業や耐久消費財にも応用できること、既存製品だけでなく新製品やハイファッションブランドなどの贅沢品にも活用できることなどをエビデンスに基づいて論じる。世間で信じられている数々のマーケティング神話やそれら能弁家を、エビデンスベースで論破していく。<目次>第1章  ブランドの育て方 第2章  市場全体をターゲットにする 第3章  新規顧客を探す 第4章  メンタルアベイラビリティを構築する 第5章  独自のブランド資産を強化する 第6章  リーチを拡大する 第7章  話題にする価値のある口コミを作る第8章  フィジカルアベイラビリティを構築する 第9章  オンラインショッピング 第10章 新ブランド導入と新規顧客獲得 第11章 高級ブランドについて <著者プロフィール>著=ジェニー・ロマニウク南オーストラリア大学アレンバーグ・バス研究所のリサーチプロフェッサー兼アソシエイトディレクター。専門分野は、ブランドエクイティ、メンタルアベイラビリティ、ブランドヘルス指数、広告効果、独自のブランド資産、口コミ、ブランドのロイヤリティーと成長の関係。独自のブランド資産の強みと戦略上の可能性を評価するために世界中の企業で使われているディスティンクティブ・アセット・ギルドを開発。メンタルアベイラビリティの測定と評価基準のパイオニアでもある。ジャーナル・オブ・アドバタイジング・リサーチ誌のエグゼクティブエディターを、他の専門誌4誌では編集委員を務めている。<www.JenniRomaniuk.com>著=バイロン・シャープ南オーストラリア大学アレンバーグ・バス研究所のマーケティングサイエンス教授兼ディレクター。前著『ブランディングの科学』は2013年、アドエイジ誌の読者が選ぶマーケティング・ブック・オブ・ザ・イヤーに選ばれた。これまでに100報を超える学術論文を発表。専門誌5誌の編集委員を務めている。近年は、ジェリー・ウインド教授とともにウォートンビジネススクールで広告の法則について講義を行い、2009年と2013年には、広告の科学的法則を特集したジャーナル・オブ・アドバタイジング・リサーチ誌の特別号の共同編集者を同氏とともに務めた。2013年には大学教科書『マーケティング:理論、エビデンス、実践』(オックスフォード大学出版)を出版。<www.ByronSharp.com>訳=前平謙二1994年広告代理店を経てP&Gへ。P&Gマーケティング局に勤務。多くのブランディング広告の製作に携わり、数々のブランド誕生のドラマに立ち会い、その成長をサポートする。2010年翻訳家として独立。主な訳書に『ブランディングの科学』(朝日新聞出版)、

ビジネス

BRAIN DRIVEN ブレインドリブン

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taka

アニメーション、CG、ゲーム業界…

クリエイティビティは「Use it or Lose it」の原則に則る。 筋トレと同じで使い続ける事で神経細胞を取り巻くミエリン鞘が太くなっていく。そうする事でクリエイティビティを発揮しやすい脳に変化していく。 自分にとってクリエイティビティな事をし続ける事が神経科学的な観点からも大切な事が理解できて大変勉強になった。

2日前

ラジオ報道の現場から 声を上げる、声を届ける

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Daisuke Watanabe

積読派

森元首相の会見が有名になった澤田記者 それ以前のアトロクでの 男子校特集や高校演劇特集で 見せたロジカルでわかりやすい語り口で 記者の仕事、得た情報を以下に伝えるか 買いた本 手柄の自慢ではなく、何があったのか 丁寧な説明となんとか情報を伝えたい 熱い思いが伝わる 個人的には次は男子校特集の内容で 一冊書いて欲しい

4日前

1億円貯める方法をお金持ち1371人に聞きました

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おなかすいた

2019から、とりあへずマイペー…

2001年に刊行されたものを、加筆等して2019年に発行したもの。時代が流れ、今現在参考にならないこともあるかもだが、データを揃えてまとめられて、非常に説得力があり、納得できる部分が多かった。 自分の仕事は ・楽しさ、やりがいはあるか ・能力と資質をフル活用できてるか ・誇りを持てるか ・いつか経済的独立を確立できるか 1度しか報酬を貰わない仕事は損 経済的成功への8ヶ条 ・人一倍の努力、誠実であること、仕事への情熱 ・学業成績が凡庸だからといって、成功への意欲を失ってはならない ・多少の経済的リスクは背負う勇気を持ち、たとえ失敗してもそれを克服する方法を学ぶ ・単にユニークで高収入だからというだけでなく、心から愛着を覚える職業を選ぶ ・生涯の伴侶の選択は慎重に ・家計支出をコントロールする  買い替えよりも修理や再仕上げが選ばれる傾向 ・家を選ぶときは充分に調査・研究し、積極的に値引き交渉を ・バランスのとれたライフバランスを  主に家族や友人との交流が重要視され、それらは低コスト (R3.11.26読了)

4日前

今さら聞けない投資の超基本

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K2

読んだ本の備忘録につけてます

2021.11.21読了 投資の全体像はわかる。 気になるポイントは分野ごとに別れている書籍の方が良さそうです。

9日前