朝日新聞出版の本

一幕の舞台に引き込まれたように、涙ぐみながら一気読みしました。

証言集。

社会と政治による殺人。

普通とはなにか？に尽きる。 刺さるセリフもたくさん。 映画も面白かった。

貧困国　日本

僕も朝日新聞に手紙を寄せた72歳の女性と同じく、藤井さんや羽生さんの活躍に影響されて将棋を始めた。幼少期の将棋との出会いから現在に至るまでの藤井聡太二冠を見つめたルポルタージュである。厳しい将棋界には天才や苦労人が他にも沢山いる。 本当に彼のいる時代にまだ生きていて良かった。

築六十年のボロアパートに住み着いた、足軽、ドイツ（チュートン）騎士団、ヴァイキング、イタリア傭兵（コンドッティアーレ）など、世界各地の雑兵娘の日常を描く。 世界史ネタ満載で凄く楽しい。 ◯の民の謎めいた最強加減が好き。

衝撃的だったマーケティング本の続編。 期待の新テーマ「eコマース」はそれほどでもなかった印象だが、この本の肝は前著から継続するブランディングに関する根本理論の部分なので、大した問題ではない。 ■ライトバイヤーが一番大事 ・世のロイヤルカスタマー幻想・パレートの法則に囚われず、ライトバイヤーを大切にし彼らの購買数を引き上げることが、市場浸透率を高める。 ・ロイヤルティを追い求めていると、そのうちに、ターゲットマーケティングのユニコーン探しに陥ってしまう。・・・その存在はほとんど神話的といえよう。（P.66） ・いつでも誰にでも販売戦略が良い選択肢だ。優秀なマスマーケターは、購買客を分類して個別にターゲットにすることはせず、多くのカスタマイゼーションを提供している。（P.70） ■メンタルアベイラビリティの構築 ・CEP（カテゴリーエンターポイント）＝何をきっかけにして購買客はそのブランドを想起するのか？が大事なのであって、「ブランドが何を想起させるか？」ではない。（P.113） ・広告を作るときには、常にそれが刺激する幅広く新鮮なCEPを意識することが大切。（P.129&160） ■独自性と差別化の違い ・差別化＝購買につながる「意味のある」差 ・独自性＝五感に訴え、認知度において優るためのツール。購買理由を与えるためにあるのではなく、ブランドらしさの明確化やブランドへの気づきの促進のためにある。（P.143） ■話題にする価値のある口コミを作る ・否定的な口コミは数が少なく、影響力も少ない。業績が悪くない限りはあまり神経質になる必要はない。（P.204） ・ブランド購買性向の高い人には否定的な口コミが影響し、低い人には肯定的な口コミが影響する（P.217） ・会話する価値がある有益な情報だから口コミを書くのだと理解する（P.209） ■高級ブランドについて ・結論のパートが全て。中産階級まで含めたなるべく多くの消費者への認知度を高めなければならい。自分が高級ブランドを買う立場になればよく分かる自然な発想。（P.333）

ハイハイ、お二人ともお偉いです。

霊長類の研究として実際にゴリラと共生した先生の話。ゴリラや現地人との関係性構築に際して山極さんが実践したコミュニケーションの根本を考える本。 とんでもなく色々な経験をしていて、そこからの学びも興味深い。